Контекстная реклама в интернете
Как работает контекстная реклама?
Управление контекстной рекламой и оценка ее эффективности
Оценка эффективности контекстной рекламы - ВИДЕО
Современное продвижение сайтов невозможно без правильной контекстной рекламы. Контекстная реклама в интернете становится эффективным элементом работы сео-специалистов, которые гарантируют рост популярности страниц, их восприятие поисковыми системами. Контекстная реклама по своей сути является текстовой платной рекламой, которая показывается при введении в поиск определенных запросов.
Подобный инструмент становится лучшим вариантом для коммерческих сайтов, чей успех зависит от целевых посетителей. Если топовые позиции в поисковой выдаче недоступны по ряду причин, контекстная реклама становится верным решением проблемы.
Контекстная реклама в интернете
Качественная и эффективная контекстная реклама должна привлекать пользователя, отвлекать его внимание от топовых страниц поисковой выдачи и заставлять переходить по ссылкам на соответствующие сайты и страницы. Объявления позволяют получать нужные переходы от целевых пользователей, которые ищут те или иные товары и услуги.
Среди преимуществ контекстной рекламы можно отметить:
- Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является лояльное отношение к ней пользователя, т. к. она соответствует его интересам, а подбор целевой аудитории осуществляется автоматически. Это происходит потому что рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые вводят схожие по тематике запросы. Например, если вы введете запрос «Как доехать до аэропорта», то в рекламных объявлениях сможете увидеть телефоны такси.
-
Так как контекстная реклама актуальна в данный момент для пользователя, он не воспринимает ее как спам. Переходя по ссылке пользователь уже знает, что ему предлагают и потенциально готов стать клиентом компании.
- Для рекламодателя значительным преимуществом является низкая стоимость и оплата за реальные клики, а не за показы объявления. Заказчик рекламы может самостоятельно установить цену, которая будет платиться за каждый клик, а потому стоимость подобной компании можно реально и быстро рассчитать. Однако есть особенность в установлении цены за клик, поскольку от нее зависит место рекламного объявления: чем выше цена, тем лучше и выгоднее позиция контекстной рекламы. Это позволяет размещать объявления как представителям малого бизнеса, так и крупным компаниям.
- Еще одним плюсом контекстной рекламы является охват огромной аудитории. Контекстная реклама демонстрируется не только в поисковых системах, но и в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники и др.), которые имеют многомиллионную аудиторию.
- Для рекламодателя очень важно показать рекламное объявление максимально заинтересованным пользователям. С этой задачей справляется возможность таргетирования пользователей (по возрастному, географическому и другим признакам). Таким образом, если Вы владелец сайта по заказу такси в Красноярске, Вы сможете настроить показы рекламного объявления только для жителей Красноярска, и Вам не нужно будет конкурировать со столичными фирмами.
- Неоспоримым преимуществом для рекламодателя является возможность измерения эффективности рекламной кампании. При помощи специальных инструментов рекламодатель может отследить количество посетителей сайта, пришедших по ссылке контекстной рекламы, совершили ли эти посетители покупку или другое целевое действие (регистрация, бронирование и т. д.). Рекламодатель может анализировать эти данные и вносить изменения в рекламную кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
К минусам контекстной рекламы можно отнести:
- Неравномерное распределение пользователей интернета по регионам. Например, число пользователей всемирной паутиной в Дальневосточном регионе в два раз меньше чем число пользователей в Москве и Московской области.
- Кроме того, в некоторых тематиках стоимость клика достаточно высокая. Это касается прежде всего высоко конкурентных тематик.
- Контекстная реклама не поможет создать имидж Вашей компании. Для того, чтобы Ваш бренд стал узнаваемым лучше воспользоваться такими средствами продвижения, как ради, ТВ, газеты и журналы.
Как работает контекстная реклама?
При употреблении словосочетания «контекстная реклама» у большинства людей возникает ассоциация с поисковой рекламой. Такая контекстная реклама работает очень просто. Когда пользователь вводит в поисковую строку определенный запрос справа и сверху отображаются рекламные объявления, которые соответствуют этому запросу.
Самое главное для рекламодателя — ответить на вопрос, какое намерение преследует пользователь вводя тот или иной запрос, готов ли он к покупке. Так пользователь вводящий запрос «где купить розовый телефон модели X» скорее всего уже готов к покупке и перейдя на сайт совершит ее с высокой вероятностью. А вот пользователь, который вводит запрос «розовые телефоны» скорее всего пока не готов к покупке и просто изучает отзывы и обзоры на сайтах.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, необходимо отсеять нецелевых посетителей. Так, если компания занимается продажей компьютеров и комплектующих, необходимо привлекать клиентов, которые хотя купить, а не отремонтировать сломавшийся компьютер. Чтобы получить посетителей, которые готовы к покупке, можно воспользоваться специальным фильтром и исключить переходы по запросам «ремонт компьютеров» и т. д. Эти и другие нюансы создания контекстной рекламы вы можете узнать, записавшись на курсы по контекстной рекламе.
Управление контекстной рекламой и оценка ее эффективности
Для того чтобы оценить эффективность, достаточно воспользоваться инструментами для измерения таких показателей, как CTR (показатель кликабельности), количество кликов, средняя стоимость клика и другие. Кроме того, нужно оценивать эффективность поведения посетителей на продвигаемом сайте. Мало того, что потенциальный клиент перешел по рекламному объявлению на Ваш сайт, необходимо, чтобы он еще совершил покупку.
Для того, чтобы измерить эти показатели на сайтах клиентов можно воспользоваться специальными сервисами, которые предлагают поисковые системы. Самыми популярными являются ЯндексМетрика и Google Analytics.
Самым главным показателем эффективности рекламной кампании можно считать показатель ROI (return on investment). Этот показатель измеряется в процентах и показывает, на сколько были эффективны вложения в рекламную кампанию. Его можно рассчитать по следующей формуле:
ROI = (Прибыль – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу
Если этот показатель составляет 100%, то Ваша прибыль в два раза превысила затраты на рекламу. Этот показатель может быть также и отрицательным. Но, в конечном счете, только он показывает, оправданы ли Ваши вложения в контекстную рекламу.
