Контекстная реклама - универсальным метод для быстрого и эффективного продвижения бизнеса практически на любом рынке. Особенность ее в том, что она четко ориентирована на определенную целевую аудитории и поэтому имеет высокую отдачу. Разместить поисковую контекстную рекламу можно при помощи ведущих интернет ресурсов: Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun.
Как правильно выбрать тип лучшей контекстной рекламы?
К примеру, в Яндексе среди трех вариантов размещения на странице – сразу под строкой поиска (спецразмещения), в правом поле web-страницы(гарантированный показ – первые 8 строк) и под ним (динамический), - наиболее кликабельными считаются первые два. Попадают в эти блоки с помощью аукциона.
Поисковая контекстная реклама
Во все три вышеупомянутые системы включены функции по «нацеливанию» рекламных объявлений на определенную группу пользователей по заданным признакам – «таргетинг». По характеру настроек таргетинг может быть территориальным, временным, поведенческим. Рекламодатель может настроить показы контекстной рекламы так, чтобы она была показана только целевой группе:
- для жителей конкретного региона (географический тип);
- в удобное для совершения покупок время, к примеру, исключив из показов выходные и праздники(временной тип);
- предлагать показы только тем пользователям, которые уже проявили интерес к тематике рекламируемой группы товаров (поведенческий тип).
При применении таргетинга, как ограничителя и системы «наведения», увеличивается CTR рекламы.
Секреты лучшей контекстной рекламы
Путь продвижения с помощью контекстной рекламы является высоко затратным и эффективность его во многом зависит от степени владения профессиональными секретами его применения. Вот некоторые из них.
1.Настраивать показы рекламы только на тематических ресурсах
Все три системы интернет-рекламы обладают своей базой избранных тематических площадок, которые расцениваются ими, как наиболее качественные ресурсы. При помощи настроек, можно выбрать для себя определенную группы сайтов, где желательнее всего было бы разместить свое рекламное предложение.
2.Ограничивать количество переходов
Применяется в условиях ограниченного бюджета и ограниченного предложения. Ведет к равномерному распределению средств на срок рекламной акции.
3.Качественное использование ключевых слов
Лучшая контекстная реклама должна содержать максимально точную информацию о товаре, услуге. Ключевые слова должны быть узко целенаправлены на пользователя, желающего именно купить рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемой услугой. Чтобы «отсеять» малоэффективный трафик, можно использовать минус-слова. К примеру, если рекламируется новый товар, то минус-слово в рекламном тексте буде «б/у», для того, чтобы пользователи, ищущие более дешевые варианты, бывшие в употреблении товары, не кликали и не совершали переходы по объявлению.
4.Контекстной рекламой надо уметь правильно управлять
Ряды рекламодателей постоянно пополняются желающими продвинуть свой бизнес конкурентами. На аукционных площадках ставки постоянно растут, меняется цена показа, стоимость клика. Поэтому надо постоянно мониторить рынок рекламы. Необходимо постоянно анализировать, показатели эффективности , поскольку со временем, примелькавшись, поисковая контекстная реклама значительно снижает свое воздействие. Инструменты аналитики можно найти в поисковых системах.
