Анализ статей является самой важной, если не главной, частью работы копирайтера. Читая статьи других авторов, можно найти новые темы или вдохновиться идеями. Как говорится, креатив – это две чужие мысли, которые третий человек сумел правильно сформулировать.
По мере нашего карьерного роста и получения опыта на данном поприще, мы учимся оценивать текста других авторов, находить в них ошибки. Оценка статьи другого автора дает возможность избежать творческого кризиса, когда идей по работе нет.
Существует несколько целей, ради которых и проводится оценка статей:
- Наука – свет, учиться лучше на чужих ошибках.
- Развитие креативного мышления анализатора;
- Сравнение работ разных авторов;
- Улучшение своих показателей;
- Копирование и плагиат.
Оценка проводится на основе изучения таких показателей текста, как:
- сео-ключи;
- общие параметры;
- анализ смысла текста;
- лингвистический анализ статьи.
Первая цель, которая преследуется молодыми копирайтерами, ясна – обучение на чужих ошибках. Примеры, которые встречаются в жизни, всегда кажутся более реальными, чем во всех пособиях, типа «Фриланс для чайников». После нескольких оценок текстов других авторов "набивается глаз" для обнаружения своих стилистических и смысловых ошибок, удаления лишней воды из текста.
Бывалым этого ремесла приходится не легче, чем молодым. Идеи иссякают, и для того, чтобы найти вдохновение, необходимо обращаться за идеями к конкурентам. Просматривая страницы в Интернете, читая газеты и изучая чужие работы мы сами того не понимая, занимаемся аудитом. Главное – это извлечь из этого пользу, и использовать для своей выгоды.
Существует пять основных параметров оценки статьи:
- тошнота (академическая и классическая);
- читабельность текста;
- количество символов, знаков, пробелов и стоп-слов;
- наличие грамматических, пунктуационных и логических ошибок.
- водность работы.
Наиболее трудно воспринимаемый текст для читателей – это текст, в котором тошнота выше 60%. Данный термин означает, что количество ключевых фраз или слов для данной работы избыточна. Для оценки этих параметров можно использовать программы для копирайтеров.
Учимся оценивать статьи других авторов по СЕО-показателям.
Это означает понять, как текст распознается поисковыми роботами. Параметры такой оценки статьи:
- теги, правильность их размещения и использования;
- статистика сайта, на котором размещена статья (ТИЦ и PR);
- ключи, наличие синонимов ключей;
- позиции данной работы при выдаче поисковых результатов.
Для того, чтобы текст продавал или рекламировал товары и услуги очень важную роль играют его убедительность. Статья для интернет-магазина может быть абсолютно неправильной с точки зрения профессионала-копирайтера, но если она «продается», то все выполнено качественно.
