Пресс релиз является настолько самобытным жанром журналистики, что далеко не все опытные авторы способны справиться с его написанием. Ведь многим копирайтерам, менеджерам по рекламе и пиарщикам кажется, что прессрелиз мало чем отличается от банальной новости, поэтому создавать его нужно в соответствующем ключе. На самом деле это не так, и чтобы написать правильный пресс релиз, который поможет привлечь внимание общественности к определенному продукту или событию, придется изрядно потрудиться. При этом очень важно перед началом работы осознать, какие цели преследует создание пресс релиза и кому его следует адресовать.
Зачем нужны пресс релизы?
Заказ на пресс релиз компании или дистрибьюторы дают в том случае, если возникла необходимость донести до представителей СМИ – сотрудников прессы, телевидения и радио – информацию о новом продукте или важном событии. Создание качественного пресс релиза, способного заинтересовать журналистов, дает шанс компании широко разрекламировать свою продукцию, не вкладывая средств в рекламу. Но если сообщение для прессы будет создано в неподобающем ключе, то представители СМИ могут просто проигнорировать его. Именно поэтому так важно знать правила написания пресс релиза и подойти к созданию столь оригинального текста со всей серьезностью.
Правила написания пресс-релиза.
Недалеко от истины ушли авторы, сравнивающие структуру пресс релиза со структурой новости. Начать создание правильного и интригующего пресс релиза лучше всего с четкого и информативного названия, которое полностью отображает цель создания оповещения. За названием следует короткий абзац с более подробной информацией о том, что, где, когда и почему будет иметь место. В следующем абзаце необходимо изложить факты, доказывающие важность предстоящего события или характеризующие сильные стороны инновационного продукта, который вы собираетесь презентовать перед СМИ. Далее, согласно правилам написания хорошего пресс релиза, должна следовать короткая информация о фирме, ее специализации, должны быть указаны контактные номера и ответственное лицо, к которому можно обратиться за дополнительной информацией.
О чем нельзя забывать?
При создании пресс релиза важно помнить, что данное сообщение рассчитано не на конечных потребителей товаров или услуг, а на представителей прессы, не желающих заниматься бесплатной рекламой, но остро нуждающихся в интересном материале для публикаций. Поэтому постарайтесь представить необходимую информацию в выгодном для СМИ свете, журналисты и редакторы должны посчитать ее важным фактом, а не дешевой рекламной «уткой». Можете быть уверенны: достаточно старательно переработать информацию, следуя вышеприведенным правилам составления прессрелиза, чтобы получить на выходе качественный материал, который поможет добиться желаемого результата!
