Основные особенности пресс релиза, как жанра журналистики, продиктованы его единственным предназначением: коротко и ясно заявить о каком-либо событии, мероприятии, новости, анонсе, достижении в средствах массовой информации. Пресс релиз представляет собой уникальную возможность для новых брендов, компаний и организаций заявить о своём появлении на рынке, а для общественных организаций – в минимальный промежуток времени обзавестись достаточно обширной целевой аудиторией.
Пресс релиз может сыграть решающую роль в начале карьеры деятелей искусства, культуры или спорта, также это наикратчайший путь обрадовать поклонников известием о получении новой награды. Благодаря продуманному формату, этот относительно новый инструмент PR быстро получил широкое распространение, и является вполне достойной альтернативой цифровым медиа.
Особенности пресс-релиза
Как правило, пресс релиз обходит стороной события глобального масштаба, чтобы не отвлекать читателя от того, что происходит «здесь и сейчас». Пресс релиз несёт позитив, так как его задача – повысить статус главного героя новости (в этом качестве вполне может выступать неодушевлённый предмет), также привлечь новых клиентов или членов аудитории. Написание пресс релиза можно как доверить профессионалу – журналисту или фрилансеру, так и осуществить собственноручно. Основными особенностями пресс релиза являются:
- Ёмкий и, в то же время, привлекательный заголовок
- Информативность
Пресс релиз стремится к краткости, поэтому каждое его предложение должно нести максимальную смысловую нагрузку. В то же время, после прочтения публикации у читателя не должно остаться невыясненных вопросов касательно значимых моментов новости. - Констатация фактов без излишней эмоциональности
В отличии от репортажа, пресс релиз совершенно не нуждается в авторской эмоциональной окраске. Это как раз тот случай, когда своё мнение можно оставить при себе, достаточно просто изложить факты. - Повествование от третьего лица
И в продолжении предыдущего пункта: в идеале вас вообще не должно быть в пресс релизе. Даже если вы пишете о себе или своей компании, избегайте местоимений «я» или «мы». - Корректное оформление
Вне всяких сомнений, пресс релиз должен привлекать внимание. Только не обилием заглавных букв, восклицательных знаков и прочего журналистского моветона. - Оптимальный объём текста
В пресс релизе не должно быть ничего лишнего, не секрет, что слишком большой объём текста навевает скуку. Как только вы почувствовали, что сказано всё, ставьте точку.
Составляя пресс релиз, старайтесь избегать примитивного или «бородатого» юмора и слишком откровенного сходства с рекламой.
