В новой рубрике "Мнение экспертов" наши педагоги-практики делятся своими профессиональными секретами, лучшими техниками и многолетним опытом, которые помогут вам работать качественнее и эффективнее. В этом материале раскроет тему рекламных изделий Екатерина Тенякова.
Екатерина Тенякова является квалифицированным дизайнером-верстальщиком, сотрудничает с типографиями и полиграфическими агентствами Самары, а также ведёт курсы, где учит работать с различными графическими редакторами (Adobe Illustrator, CorelDraw, Indesign). Она имеет многолетний стаж работы в сфере рекламы и дизайна, а также работала с заказчиками из крупных городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Севастополя и др. Благодаря этому она может делиться информацией и знаниями, основанными на её собственном практическом опыте.
Как выбрать вид изделия, и у кого будут высокие продажи?
Каждое рекламное изделие ставит перед собой определённую задачу: подробно осведомить аудиторию о текущей или будущей акции, напомнить о товаре или рассказать о новом, представить человека и так далее.
Именно сама задача делает рекламу эффективной.
Посыл заказчика может звучать так: «Сделай мне листовку, напиши про всю нашу выпечку и про доставку, и что мы сами готовим, и про повариху Олесю и ее поварешки.» Если нет определённой цели, то потенциальному клиенту не за что зацепиться, потому что он привык видеть листовку с определенными составляющими элементами: цепляющим заголовком, акциями и подробностями о ней, нужными контактами. А если глаз «не зацепился», то человек выкинул листовку и пошел дальше. В итоге ваша реклама не работает.
А в чем может быть проблема?
Если бы ты хотел написать про всё-всё вместо того, чтобы лепить кучу информации на бедную листовку, рассмотрел бы вариант создания мини-буклета или брошюры по ассортименту. Да, это дороже! Но это будет уместно.
Если увеличивается место, которое было отведено на текст, то можно сделать крутой дизайн или придумать какие-либо акценты, чтобы их расставить. В таком случае клиент, когда возьмёт в руки брошюру, будет знать, что его ждёт большой объём информации, но он к ней готов!
Плохой предприниматель будет думать так: «Ха! Зачем же мне переплачивать за дизайн и печать? Я просто попрошу поместить всю информацию на листовку с двух сторон. Так я и на самой рекламе сэкономлю, и клиенты повалят.»
В то время как успешный бизнесмен скажет: «Я введу акцию на скидку и сделаю на нее броскую листовку с большой и вкусной картинкой самого покупаемого в моей пекарне штруделя. Клиент придет в мой магазин, а там на стойке буклеты со всеми позициями в магазине и скидкой на них, плюсом - сроки акции и адреса магазинов. Он возьмет себе этот штрудель, ещё и буклетик прихватит, чтоб семье показать, что же там за акция и что продают. Его жена с дочкой выберут, что понравится, а он им в другой раз это и прихватит.
