От правильности выбора целевой аудитории проекта часто зависит и его успех, и его судьба в принципе, поскольку качественный продукт должен адресоваться той аудитории, для которой он создавался. Например, кулинарные шоу для детей не должны включать опасные процессы и сложные ингредиенты, а экстремальные передачи для взрослых – элементы эротики или юмора. В общем, каждый проект рассчитывается и создается специально для той или иной аудитории зрителей, которые потенциально принесут средства создателям, повысят рейтинг канала или радио волны.
Как определить целевую аудиторию правильно?
О том, как определить целевую аудиторию немало пишут, но мало кто умеет делать это на практике. Для начала стоит определить тип и стиль проекта. Если это семейное/детское/вечернее шоу, для него будет одна целевая аудитория, а для молодежных передач, детских фильмов или сериалов для аудитории пожилых людей должна быть своя аудитория. Не стоит забывать, что некоторые аудитории могут пересекаться, а для некоторых такое недопустимо.
Для определения аудитории стоит выяснить, может ли человек или группа людей смотреть выбранный проект, следить за ним, какое время для этого удобнее всего. Удовлетворяет ли проект все потребности зрителя? Выбор целевой аудитории подразумевает полное проникновение в сознание и жизнь зрителей потенциального проекта, потому важно учесть все детали. В противном случае на экранах телевизоров появляются детские мультфильмы глубокой ночью или сериалы в дневное рабочее время. Необходимо также учитывать, чем и как именно может данный проект помочь целевой аудитории, чем научить, что показать. Иначе он станет неинтересным и скучным.
Исходя из этого, специалисты могут достаточно точно и оперативно определить, что вечерние танцевальные шоу будут смотреть пенсионеры, домохозяйки, школьники и дети, а вот автошоу полюбят мужчины, мальчики, студенты и люди старшего поколения.
Выбор целевой аудитории. Как не промахнуться?
Если вы не знаете о том, как правильно определить целевую аудиторию, стоит уделить особое внимание исследованиям, которые проводили различные компании и группы. Стоит проникать в сознание зрителя, ставить себя на его место и понимать, что он захочет посмотреть, а что нет. Не нужно предлагать школьникам детские и молодежные сериалы в учебное время до полудня или же привлекать их к экранам яркими мультфильмами глубокой ночью. Чем точнее передачи и шоу ориентированы на того или иного зрителя, тем больший успех ждет создателей и сам канал. Когда продукт находит своего потребителя, выгода обоюдна.
