Существует несколько видов копирайт-текстов: сео-копирайтинг, спричрайтинг и рекламный копирайтинг. Последний является наиболее распространенным в сети Интернет, ведь в основном направлен на пропаганду услуги либо товара на просторах паутины. Интернет-реклама давно уже стала одним из самых популярных способов найти новых клиентов или партнеров, для этих целей и нужны специалисты, которые напишут качественный и продающий текст.
Рекламный копирайтинг имеет определенные особенности, в сравнении с обычным написанием статей. Он должен не просто привлечь внимание потребителей, но и побудить их к определенным действиям, заказу услуги или покупке рекламируемого товара. Нейминг (создании названия для фирмы или компании) и написание слоганов также относятся к рекламному копирайтингу.
Копирайтинг в рекламных целях включает:
- Анализ компании-продавца и реализуемой продукции.
- Анализ рынка.
- Работа с информацией о конкурентах.
- Работа с потенциальными потребителями или партнерами.
- На основе всех вышеизложенных показателей и начинается работа над текстом.
Между пиар- и сео-копирайтингом очень тонкая грань. Оптимизированный под поисковые запросы текст относится к сео, но при этом, правильно составленная реклама сайта или фирмы должна соответствовать поисковым запросам потенциальных клиентов. Такой текст должен отвечать на несколько вопросов:
- почему именно эта услуга или товар?
- какова польза продукции или сотрудничества с компанией?
- почему именно эта компания, фирма?
Для создания качественного и оптимизированного PR-копирайта нужно знать четыре золотых правила:
- Правило первое: Интригующий заголовок.
Заинтересуйте людей, спровоцируйте их прочитать весь текст до конца. - Правило второе: Подзаголовки.
Сплошной текст не будет интересен, придумайте емкие и броские подзаголовки для абзацев. Используйте технику диалога с читателем, пусть некоторые заголовки буду в вопросительной форме. Основной упор нужно делать на психологию возрастной группы, для которой и рекламируется товар (услуга). - Правило третье: Основной текст.
Очень важный момент, статья не должна быть «водянистой», но и не переборщите с терминологией. PR-копирайтинг склоняет авторов писать тексты-советы, а не агрессивные агитации. Используйте конкретные данные, цифры и даты вызывают доверие. Американские статисты подсчитали, что для того, чтоб текст легко читался, первый абзац не должен превышать 300 знаков (или 11 слов), а последующие не более 500 знаков на абзац. - Правило четвертое: Броский слоган.
Это может цитата из статьи, или отдельно придуманная фраза, которая передает суть компании.
