Первое, на что обращается внимание листающего газету или просматривающего странички блога читателя, это заголовки статей. Известно, что на первичный просмотр того или иного материала тратится до 2-х секунд. За эти секунды человек определяет, является ли тема статьи ему интересной.
Из этого следует, что заголовок призван выделить материал из многообразия предложений, а значит, он не только должен быть грамотным с литературной точки зрения, но и создаваться с использованием особых приёмов, которые повысят шансы статьи быть прочитанной целевой аудиторией.
У профессиональных журналистов существуют свои более или менее эффективные приёмы написания заголовков к статьям. Тем не менее, существуют общие правила, которые помогут начинающим.
Какие бывают заголовки
По мнению психологов, наиболее действенны заголовки статей, содержащие название описываемого товара, обозначающие определённую проблему, конкретные предложения, новостные заголовки.
Рассмотрим несколько примеров действенных заголовков.
- Новостные заголовки статей:
- Новое повышение налогов ожидает россиян;
- «Дом-2» обзавёлся новым ведущим.
- Новостным заголовком определяется формат всей последующей публикации
- Заголовок с упоминанием названия товара или услуги:
- Водорослевое обёртывание: цены снижены вдвое;
- Шампунь Лореаль: профессиональная косметика на каждый день.
- Заголовки с указанием проблемы:
- Осторожно! Комары!
- Такие заголовки будут ещё более эффективными, если в них будет намечен путь решения вопроса:
- Весенняя простуда: принимаем меры.
- Ещё более результативным ходом станет указание в заголовке конкретного предложения:
- Изжога: побеждаем домашними средствами.
- Заголовки, называющие объект воздействия:
- Пышные волосы: рецепты наших бабушек;
- 10 упражнений для укрепления памяти.
- Дополнительное воздействие может произвести упоминание престижности, эксклюзивности, элитарности предмета статьи:
- Сумки от armani: аксессуары для избранных.
- Прямо противоположное действие оказывает использованная в заголовке частица «не», которую человеческая психика не может визуализировать:
- Вам не обязательно читать эту статью.
- Не торопитесь с выводами!
- Во все времена интерес вызывает тематика успеха, красоты, власти:
- 5 слагаемых красивой фигуры;
- Как стать любимцем женщин.
Меньшее воздействие произведут заголовки с косвенным упоминанием о проблеме, услуге, товаре. Такие заголовки обязательно нужно подкреплять иллюстрациями, конкретизирующими содержание статьи:
- Оазис отдыха в московской суете (+ фото с изображением СПА-салона)
- Китайцы в России (+ фото автомобиля китайского производства)
Приёмы для профессионалов
Уверенные в себе копирайтеры могут себе позволить заголовки, содержащие юмор, интригу или игру слов.
- Призрак на улицах города
- Грация от «Грациано» («Грациано» - название фитнесс-клуба)
Эти приёмы следует использовать крайне осторожно, не забывая, что заголовок статьи должен быть «продающим», отвечать задачам маркетинга.
Немые заголовки
Нередко в прессе встречаются яркие образцы того, как не нужно озаглавливать статьи. Эти заголовки не отражают сути, не вызывают интереса и желания прочесть то, что за ними следует. В них, как правило, используются расхожие устойчивые выражения :
- От рассвета до заката (статья о люстрах)
- Комфорт – это главное (таблетки от вздутия кишечника)
Ещё несколько советов
В заголовке статьи должны сочетаться ёмкость и краткость. Добиться этого бывает нелегко, но в том и заключается профессиональное мастерство.
Заголовок не должен выбиваться из общей концепции всего издания.
Не следует пытаться создать особо оригинальный заголовок. Гораздо важнее сделать его работающим!
