Принято считать, что объемные статьи длиной более десяти тысяч знаков никогда не будут пользоваться большой популярностью — пользователи интернета и социальных сетей привыкли к небольшим информативным текстам, на которые не придется тратить свое драгоценное время. Но в последнее время разрушить этот стереотип удается лонгридам: длинные тексты, написанные особым образом, действительно начали привлекать внимание большой аудитории — к такому заключению пришли исследователи. Именно поэтому стоит уделить особое внимание особенностям написания таких материалов.
Лонгрид: что это?
Лонгриды создаются для действительно длительного чтения. Но просто написать статью со множеством слов — это не значит написать Longread. Важно суметь рассказать интересную историю, в которую читатель сможет окунуться с головой, прочитав статью до конца. Обычно объем таких текстов начинается от 1000-1200 слов: известно, что самые популярные лонгриды достигают размера в 3000 слов!
Для удобства работы с такими текстами на любых носителях авторы оформляют их особым способом: делят на смысловые части и добавляют мультимедийные вставки, среди которых могут быть видео- и фотоматериалы, опросы и инфографика, а также музыка и многое другое — такой подход к написанию лонгрида помогает сделать его легким для чтения и восприятия.
Longread и его преимущества
Несмотря на то, что такие тексты не являются рекламными и не содержат в себе продающих фраз, с их помощью можно превратить обычного пользователя страницы в покупателя: главное, чтобы текст был качественным. Итак, лонгриды имеют ряд преимуществ и особенностей:
- они наиболее качественно концентрируют на себе внимание пользователей;
- такой формат легко воспринимается любителями выходить в Интернет через смартфон;
- с лонгридом вы сможете рассказать историю: рассказать о себе, своих целях и специфике работы, вызвать эмоции — все это поможет получить новые партнерские предложения, а также новых ценителей бренда;
- лонгридами очень любят делиться в социальных сетях;
- формат такой статьи способствует продолжению общения, установлению контакта;
- с таким материалом вы сможете рассказать о своем бизнесе максимально завуалированно, чего не скажешь, например, о лендинге;
- и, наконец, хороший лонгрид действительно привлекает трафик и увеличивает конверсию, помогает набрать просмотры, лайки и репосты, а также повысить доверие аудитории.
Как подать лонгрид и сделать его интересным?
Обязательное условия такого текста — это возможность полностью погрузить читателя в текст, который он прочитает от начала до конца. Есть приемы, которые позволяют создать такой качественный материал, способный собрать множество лайков.
- Понятный язык. Не оставляйте в тексте терминов и фраз, которые могут вызвать непонимание у читателя, тем самым выбив его из “глубокого” чтения.
- Детали, цепляющие внимание. Для того, чтобы читатель не заскучал и получал информацию в разнообразных формах, разбавьте текст своеобразными “якорями” вроде цитат, вопросно-ответной формы и других интересных вариантов.
- Мультимедийные файлы. Для того, чтобы чтение по-настоящему затянуло, нужно применять в работе всевозможные варианты визуализации, которые будут хорошо сочетаться с текстом.
- Повысьте доверие. Для того, чтобы человек видел, что вся представленная информация не является ложной, необходимо снабдить материал гиперссылками на источники: иностранные и авторитетные исследования, которые использовались для работы.
Написание такого текста, как лонгрид, требует большой подготовки и много часов работы: нужно собрать максимум материала и суметь структурировать его, убрав лишнее, сохранив при этом объем. Научиться писать длинные тексты, которые будут захватывать внимание, можно на курсах журналистики, где вы обучитесь всем секретам работы с такими материалами.
