В современном дизайне важна не только креативность, но и чёткая структура. Дизайнеры работают по «рецептам» — брендбуку и гайдлайну, которые задают правила и последовательность действий для визуального оформления бренда. Без них стиль рискует стать разбросанным и терять смысл.
Что такое гайдлайн и брендбук?
Гайдлайн — это набор чётких правил по использованию логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов. Он нужен, чтобы дизайн всегда был последовательным и соответствовал идентичности бренда.
Брендбук — более обширный документ, который включает не только визуальные элементы, но и философию бренда: его миссию, ценности, смыслы и тон коммуникации.
Tone of Voice
Дизайнеру нужно учитывать, как визуальный стиль дополняет текстовый контент. Например, если бренд использует дружелюбный тон, дизайнеру стоит избегать слишком строгих линий и резких шрифтов.
Важно научиться передавать «голос» бренда через визуальные элементы — текстуры, формы, иконки, которые соответствуют тону общения.
Цветовая палитра
В брендбуке прописана основная и второстепенная палитра. Ваша задача как дизайнера — чётко следовать этим рекомендациям.
Если основной цвет бренда — синий, нельзя использовать его оттенки в фонах, если это не указано в гайдлайне. Важно соблюдать баланс между основными и второстепенными цветами, чтобы не нарушать идентичность. Также избегайте использования оттенков, которые могут исказить восприятие бренда.
Шрифты и их начертания
Каждый бренд чётко прописывает правила использования шрифтов: какой шрифт для заголовков, какой — для основного текста, а какой — для подзаголовков.
Курсив — если в гайдлайне не указано его использование, лучше избегать. Капс можно использовать для заголовков, если это прописано, но никогда в основном тексте, чтобы не нарушать читабельность.
Графические элементы
Гайдлайны часто включают правила использования графики: паттернов, иконок, иллюстраций.
Важно: если указано использовать определённые стили иконок, вы не можете заменять их на другие стили без необходимости. Также следите за пропорциями — в брендбуке может быть указан размерный ряд для элементов.
Если указано, что иконки должны занимать не более 10% от пространства макета, следуйте этому правилу.
Ценности бренда
Миссия и ценности бренда — это не просто текст. Ваша задача — визуально передать эту суть.
Например, если бренд стремится к экологичности, используйте природные оттенки, органические формы и минимализм. А если бренд о высоких технологиях — применяйте более «чистые» линии и футуристические элементы.
Работая с гайдлайном и брендбуком, дизайнер не теряет креативность, а направляет её в русло, которое помогает создать цельный и сильный образ бренда. Эти документы — ваша карта, чтобы не сбиться с пути и сделать визуал, который запомнят.
