С сентября 2023 года штрафы за отсутствие маркировки стали реальностью. Но главная проблема даже не в технической сложности получения токена, а в понимании: «А то, что я сейчас запостил — это вообще реклама?».
Давайте разберем позицию ФАС и Роскомнадзора максимально простыми словами.
1. Что точно НЕ нужно маркировать
Основной критерий здесь — информирование. Если вы рассказываете о своей деятельности на своих же ресурсах, это обычно считается справочной информацией.
- Ассортимент и цены: Посты в духе «У нас появились новые оттенки лаков» или «Мой график работы на декабрь» маркировать не нужно.
- Отзывы клиентов: Если вы репостите добрые слова клиента к себе в сторис или вечные сторис — это не реклама, а демонстрация опыта.
- Кейсы и портфолио: Описание процесса работы («Было/Стало», «Разбор дизайна для банка») — это ваш контент.
- Собственные услуги: Вы можете писать о своих курсах, консультациях или стрижках на своих страницах.
2. Что ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно маркировать
Рекламой считается контент, который выделяет конкретный товар или услугу среди прочих, направлен на привлечение внимания и содержит призыв к покупке.
- Баннеры со скидками: Если вы вешаете на сайте сквозной баннер «СКИДКА 50% НА ВСЁ ТОЛЬКО СЕГОДНЯ», который висит на каждой странице — ФАС может счесть это рекламой (привлечение избыточного внимания).
- Взаимный пиар: Даже если вы не платили друг другу деньги, а просто обменялись постами — это рекламный маневр. Нужно обмениваться токенами.
- Чужие товары с призывом: «Девочки, купила этот фен вот тут (ссылка), он лучший в мире, все бегите за ним» — если есть призыв и ссылка, это реклама.
- Закрепленные посты (иногда): Если пост с описанием одной услуги висит в закрепе полгода и призывает «купи прямо сейчас», его могут признать рекламой из-за особого выделения.
3. Самореклама — термин-ловушка
Многие путают саморекламу с информацией.
Правило: Если вы на своем ресурсе выделяете один свой товар из всех остальных (например, делаете яркий анонс одного конкретного вебинара на фоне обычных постов), это может считаться саморекламой. Токен получать нужно, но платить за него не придется (в ОРД это помечается как самореклама).
4. Чек-лист: как проверить пост перед публикацией
Если вы сомневаетесь, задайте себе 3 вопроса:
- Это мой ресурс? (На чужом — всегда маркируем).
- Я выделяю этот объект среди других? (Если да — риск рекламы).
- Есть ли призыв к покупке или ссылка? (Если да — скорее всего, это реклама).
А если я просто рекомендую коллегу?
- Если вы пишете: «Была на массаже у Ивана, мне понравилось» — это отзыв.
- Если вы пишете: «Иван — лучший массажист города, записывайтесь к нему по ссылке, по промокоду "МАЙ" скидка 10%» — это 100% реклама.
Резюме
Закон всё еще обкатывается, и трактовки могут меняться. Но общая стратегия такова: будьте естественны. Если пост выглядит как обычный рабочий контент — спите спокойно. Если пост выглядит как объявление из газеты «Купи-Продай» — лучше потратить 5 минут на получение токена в ОРД.
