Довольно часто владельцы бизнеса сталкиваются с такой ситуацией, когда сайт работает правильно, трафик идет, работа по привлечению целевой аудитории ведется, а новых продаж или подписок практически не появляется. Встает вопрос - в каком месте совершена ошибка? И как раз тут стоит обратить внимание на наличие посадочной страницы - лендинга.
Что такое лендинг пейдж?
Этот термин происходит от английского выражения “landing page” (посадочная, приземляющая, целевая страница). Ее наличие существенно повышает конверсию - количество продаж, регистраций и подписок с таким инструментом всегда растет. Именно лендинг выполняет такую важную функцию, как побуждение посетителя выполнить нужное вам действие.
Базовые правила создания эффективного лендинга
1. Каждая целевая страница должна быть заточена под одно определенное действие - например, либо подписка, либо продажи. Не стоит совмещать все в одном месте - если у вас несколько целей, сделайте под каждую из них отдельную страницу.
2. При переходе на ваш лендинг из рекламы, у пользователя уже складывается определенное ожидание о вашем сайте. Его необходимо оправдать, не вводя потенциальных клиентов в заблуждение:
- дизайн лендинга и его рекламы должны совпадать. Отталкивайтесь от ваших фирменных цветов и шрифтов - так вы лучше запомнитесь посетителям сайта;
- контент. Следите за тем, чтобы и в рекламе, и на лендинг странице говорилось об одном и том же.
3. Сделайте вашу лендинг пейдж лаконичной и не перегружайте лишней информацией. Не надо делать навигацию, а также вставлять внешние ссылки.
Тоже самое можно сказать насчет текста на landing page - сделайте его простым и о самом главном. Абзацы с текстом, который ничего не объясняет и не дает ответов на вопросы могут побудить пользователя как можно скорее покинуть ваш сайт. Не забудьте про заголовок! Его задача - сообщить посетителю сайта, что он находится на нужной ему странице
4. Посетители сайтов все реже дочитывают страницы до конца, отдавая предпочтение быстрому “скроллу” - прокрутке. Именно поэтому всю самую важную информацию о бизнесе необходимо размещать на первом экране страницы.
Качественный дизайн вкупе с грамотным контентом способны сделать лендинг пейдж незаменимым инструментом, который будет способствовать увеличению количества продаж, подписок и регистраций на сайте. Научитесь правильно и органично вписвать вашу посадочную страницу в общую маркетинговую стратегию на курсах создания сайтов без программирования и ожидайте высокой конверсии!
