Запуск рекламной кампании, это, можно сказать, первые шаги продвигаемого продукта на потребительский рынок. Поэтому на всех курсах для будущих маркетологов, в том числе и на курсе рекламы в Екатеринбурге, преподаватели учат своих слушателей грамотному составлению медиаплана и разработке способов рекламы в рамках кампании.
Но с чего начинается рекламная кампания, и как ее подготовить, чтобы все использованные методы и инструменты действительно работали и приносили результат? Прежде всего, перед тем, как Вы начнете реализовывать все свои креативные идеи и замыслы, надо подготовить медиаплан. То есть расписать в тончайших подробностях проведение всего проекта, чтобы, ознакомившись с планом кампании, можно было получить четкие ответы на вопросы: Что? Где? Для кого? и Когда?...
Целевая аудитория
Правильно определив специфику потенциальных покупателей, на которых и будет направлена вся Ваша рекламная деятельность, можно считать, что кампания удалась процентов на пятьдесят! Следовательно, отнестись к этому моменту следует особенно ответственно. Подумайте, к какой социальной группе может относиться Ваш покупатель, сколько ему лет, в каких местах он бывает чаще всего.
От этих обстоятельств и будет зависеть:
- где Вам размещать информацию о продукте,
- какой формат рекламы будет ближе всего для этой аудитории,
- каким бюджетом можно обойтись, чтобы удовлетворить все требования к качественной рекламной продукции.
Способы рекламы
Далее Вам следует определить, какие формы будет иметь реклама продукта или услуг. Ведь способов рекламы существует масса, но преподаватели школы маркетинга в Воронеже говорят о том, что вовсе необязательно использовать их все сразу в рамках одной рекламной кампании.
Определить носителей рекламы можно исходя из некоторых факторов:
- Опять же, большую роль будет иметь в данном случае специфика целевой аудитории. Например, если это молодежь, то главные акценты лучше сделать на интернет рекламу иBTL-акции нестандартного формата;
- Бюджет, которым Вы располагаете, также имеет большое значение. Ведь, как говорится, выше головы прыгнуть невозможно, и если финансы ограничены, то Вам вряд ли есть смысл делать ставки на дорогостоящие лайт-боксы на главных городских улицах. Лучше подумать, каким способом можно эффективно рекламировать продукт, не тратя при этом много средств…
