Даже самая крупная в России социальная сеть «ВКонтакте» сегодня большее предпочтение отдает адресной контекстной рекламе, нежели размещению медийной рекламной информации на своем сервисе.
Только в 2010-м контекстная реклама в социальных сетях повысила свой рейтинг почти в половину, добрав 46%. А больше – дальше! Поэтому, на курсах интернет рекламы данному виду продвижения уделяется большое значение.
Между тем продвижение в социальных сетях – достаточно тонкий инструмент, который должен учитывать специфику основной публики. Рекламодатели стараются проявить креатив и фантазию, разрабатывая свои рекламные кампании для современных соц сетей. Достаточно лишь вспомнить кампанию оператора мобильной связи МТС, который с целью продвижения нового тарифа, даже создал в социальной сети отдельное приложение.
Что стоит учесть при продвижении в социальных сетях
На курсе интернет рекламы преподаватели часто делают акцент на возможные ошибки, которые может допускать рекламодатель, размещая свою рекламу. Ведь избалованный пользователь сегодня очень остро и категорично реагирует на малейшие ошибки рекламодателя. Считая свой аккаунт в интернете личным пространством, он раздражается излишне навязчивой рекламой, поэтому, размещая контекстную рекламу в социальных сетях, следует быть крайне осторожным и деликатным.
Исследования компании Pricewaterhouse Coopers показали, что лишь 20% пользователей социальных сервисов готовы воспринимать рекламные сообщения в «социалке». Между тем, большинство из них испытывают раздражение при виде даже небольшого рекламного сообщения.
Но, по итогам того же исследовательского эксперимента, менее раздражительной для владельцев аккаунтов является именно контекстная реклама, как в социальных сетях, так и в результатах общей поисковой выдачи.
Учитывая это, многие социальные сети стали перераспределять бюджеты, выделяемые на рекламу. Например, «Контакт» объявил о том, что именно контекст будет преобладать в рекламе социальной сети, баннерный же вариант продвижения переместится в приложения сервиса.
Однако это вовсе не значит, что реклама в «социалке» прекратит свое развитие и остановится лишь на формате контекста. По мере совершенствования горячо любимых социальных сервисов меняются и их коммерческие инструменты, а потому, каждый грамотный продвиженец и пиарщик должен внимательно прослеживать и осваивать все новинки, которые предлагает реклама в социальных сетях.
