Таргетированная реклама во ВКонтакте — мощный инструмент продвижения. Но чтобы выделиться среди конкурентов, нужно знать их стратегии: какие аудитории они выбирают, какие креативы используют и когда запускают кампании. В этой статье вы узнаете, как анализировать рекламу конкурентов в ВК, находить их слабые места и перенимать успешные тактики. Мы разберем ручные и автоматические методы, а также покажем реальный пример, как стартап увеличил конверсию, скопировав чужую стратегию.
Способы анализа
1. Ручной поиск через раздел «Реклама» в группах конкурентов
Как это работает:
ВКонтакте позволяет просматривать активную рекламу сообществ в разделе «Реклама» (если конкурент не скрыл эту информацию).
Пошаговая инструкция:
-
Перейдите в группу конкурента.
-
Под аватаром найдите блок «Реклама» и нажмите «Показать рекламу».
-
Изучите объявления: креативы, текст, сроки активности.
Что можно узнать:
-
Какие товары/услуги продвигают конкуренты.
-
Какие аудитории они выбирают (например, геотаргетинг по Москве или возраст 25–35 лет).
-
Как часто обновляют рекламу.
Минус: Не все компании оставляют раздел открытым. Если кнопки «Реклама» нет — переходите к другим методам.
2. Popsters: анализ постов и рекламных креативов
Как это работает:
Popsters — сервис для анализа контента сообществ. Он показывает не только посты, но и рекламные объявления, если они публиковались в группе.
Как использовать:
-
Зайдите в Popsters → раздел «Анализ сообществ».
-
Введите ссылки на группы конкурентов.
-
Во вкладке «Реклама» изучите креативы, время публикаций и охваты.
Что можно узнать:
-
Какие форматы рекламы используют конкуренты (карусель, видео, lead-формы).
-
В какие дни и часы их объявления получают максимум просмотров.
-
Какие посты стали вирусными (высокий охват при низком бюджете).
Совет: Сравните несколько конкурентов через Popsters, чтобы найти общие закономерности.
3. Brand Analytics: поиск по упоминаниям и рекламе
Как это работает:
Brand Analytics от ВКонтакте позволяет искать рекламные посты конкурентов по ключевым словам.
Инструкция:
-
Зарегистрируйтесь в Brand Analytics.
-
В разделе «Поиск по записям» введите ключевой запрос (например, «купить кроссовки»).
-
Выберите фильтр «Рекламные записи».
Что можно узнать:
-
Какие компании продвигаются по вашим ключевым словам.
-
Какие заголовки и тексты они используют.
-
Как оформляют креативы (фото, видео, тексты).
Плюс: Сервис бесплатный, но требует регистрации.
4. AdSpector: Spy-инструмент для анализа таргета
Как это работает:
AdSpector — платный сервис, который собирает данные о рекламных кампаниях в ВК, включая скрытые объявления.
Как использовать:
-
Зарегистрируйтесь и подключите тариф (от 2990 руб./мес).
-
Введите названия групп конкурентов или ключевые слова.
-
Получите отчет: аудитории, креативы, бюджет, частоту показов.
Что можно узнать:
-
Полную структуру аудиторий: возраст, пол, гео, интересы.
-
Точные даты запуска и завершения кампаний.
-
CTR и примерный бюджет объявлений.
Пример: Через AdSpector вы обнаружили, что конкурент таргетируется на женщин 25–34 лет с интересом к «здоровому питанию» и использует видео с рецептами.
5. Анализ через «Целевые аудитории» ВК
Как это работает:
В рекламном кабинете ВКонтакте есть инструмент «Целевые аудитории», который помогает находить пересечения с аудиториями конкурентов.
Инструкция:
-
Зайдите в рекламный кабинет → раздел «Аудитории».
-
Нажмите «Создать аудиторию» → «По схожести с сообществом».
-
Введите ссылку на группу конкурента.
-
Изучите параметры: возраст, пол, интересы.
Что можно узнать:
-
Какие интересы и поведение характерны для аудитории конкурента.
-
Где живут их клиенты.
-
Какие устройства они используют (мобильные/десктоп).
Что смотреть в рекламе конкурентов
1. Целевые аудитории
-
Демография: Возраст, пол, геолокация.
-
Интересы: Например, «онлайн-образование», «фитнес», «путешествия».
-
Поведение: Активность в группах, покупки через VK Pay.
Совет: Если конкурент таргетируется на узкую аудиторию (например, «мужчины 40+ с интересом к рыбалке»), возможно, он нашел высокомаржинальную нишу.
2. Креативы и тексты
-
Форматы: Видео, карусель, lead-формы.
-
Визуал: Какие цвета, шрифты, изображения используют.
-
Текст: Призывы к действию («Купите сейчас», «Успейте до конца акции»), УТП, скидки.
Пример: Конкурент делает упор на видео с отзывами — значит, социальное доказательство работает на его аудиторию.
3. Время активности рекламы
-
Дни недели: Пики показов в выходные или будни.
-
Часы: Утро, день, вечер.
-
Длительность кампаний: Краткосрочные акции или постоянные объявления.
Зачем: Если конкурент запускает рекламу в 20:00–23:00, вероятно, его аудитория активна вечером.
Пример: Как стартап скопировал успешную стратегию конкурента
Ситуация: Команда стартапа по продаже экотоваров заметила, что конкурент стабильно набирает заказы через ВК. Они решили проанализировать его рекламу.
Шаги:
-
Анализ через Popsters: Обнаружили, что конкурент использует карусели с фото «до/после» (например, пластиковая бутылка vs экокружка).
-
AdSpector: Выяснили, что аудитория — женщины 25–35 лет, интересующиеся экологией и ЗОЖ.
-
Brand Analytics: Увидели, что ключевой запрос — «как уменьшить мусор дома».
Действия стартапа:
-
Создали аналогичные креативы с акцентом на визуал «до/после».
-
Настроили таргет на ту же аудиторию, но добавили УТП — «бесплатная доставка при первом заказе».
-
Запустили рекламу в те же часы (19:00–22:00).
Результат: Конверсия выросла на 40%, а средний чек — на 15%.
Если вы хотите освоить продвинутые методы анализа, присоединяйтесь к курсу «Таргетированная реклама в ВК: от настройки до аналитики» от videoforme.ru.
Что входит:
-
Глубокий разбор Spy-инструментов (AdSpector, Popsters).
-
Практика: анализ 5 реальных кейсов.
-
Доступ к шаблонам для сбора аудиторий и создания креативов.
-
Чек-лист «20 фишек, которые украдут внимание у конкурентов».
Бонус: Все участники получат бесплатный тестовый доступ к Popsters и Brand Analytics на 2 недели.
Заключение
Анализ рекламы конкурентов — это не шпионаж, а способ учиться на чужом опыте. Используйте ручные методы, чтобы найти вдохновение, и автоматические сервисы, чтобы получить точные данные. Помните: даже если вы скопируете креатив, ваше УТП должно быть уникальным. А чтобы не тратить время на пробы и ошибки, приходите на курс — мы научим, как обходить конкурентов на поворотах.
P.S. Не забывайте проверять рекламу конкурентов хотя бы раз в месяц. Тренды меняются, и то, что работало вчера, может не сработать завтра.
