Для рекламы хороши все способы и методы. В этом утверждении, бесспорно, есть доля истины. Однако всякий выпускник школы рекламы и маркетинга в Москве скажет Вам, что любая рекламная кампания, и даже небольшая акция должна быть, в первую очередь, качественной и вкусной.
Для того чтобы продвижение бренда было удачным, рекламщик должен, в первую очередь, отыскать тот рекламный метод, который будет наиболее актуальным и привлекательным для целевой аудитории, на которую ориентирован продаваемый товар.
И если, к примеру, бабушкам-домоседкам и людям консервативных взглядов больше по душе телевизионная реклама, получать которую можно мимоходом, в перерывах между передачами, то молодежь – особая аудитория, на которую воздействовать следует более оригинальными методами.
Одним из таких способов рекламы являются BTL-акции. И, несмотря на свое общее название, подобного рода рекламные мероприятия могут иметь разную форму выражения, которая определяется исходя из предпочтений все той же ЦА, то есть, целевой аудитории.
Дегустации
Что такое BTL-акция в супермаркете? Это, прежде всего, возможность попробовать товар, который предлагает производитель. Для этого в торговой зоне выставляется мобильный рекламный стенд, в корпоративные цвета компании наряжаются мальчики-девочки, желающие подработать… Звонкие речевки и предложение попробовать что-то совершенно бесплатно – отлично работают на покупателя любого возраста!
Промо
Этот вид акций специалисты курсов маркетинга и рекламы в Питере, а также других городах России, называют достаточно спорным, с точки зрения эффективности. Ведь раздачу листовок и рекламок можно организовать стильно и ненавязчиво, а можно, напротив, отбить у покупателя все желание приобретать продукцию рекламирующей себя компании. Поэтому подход к разработке подобного рода BTL-акций должен быть безупречным и обдуманным…
Это основные виды рекламных акций, к участию в которых привлекаются промоутеры, читай студенты, абитуриенты, временно неработающие… Но существуют и другие методы реализации BTL-проектов, о которых следует поговорить отдельно, ввиду их специфики и нестандартности.
