Довольно распространенным и популярным инструментом рекламной кампании стали сегодня btl-акции. Ведь в процессе промо мероприятия происходит непосредственный контакт с потенциальным потребителем, который, увидев просто рекламный баннер может пройти мимо Вашей рекламы, а при виде живого человека, да еще и в яркой одежде, может быть ко всему еще и с подарками – задержит свое драгоценное потребительское внимание.
А тем временем проведение btl акций – это целое искусство, изучать и осваивать которое надо долго и упорно. Вероятно, именно по этой причине курсы рекламы и pr дают достаточно много материала именно по этому направлению.
Организация промо акции, которая действительно даст результаты, а не будет организована «для галочки» - это достаточно кропотливый серьезный процесс, который требует:
- творческого подхода (ведь избалованный потребитель хочет сегодня именно зрелищ),
- точного расчета (чтобы проведение btl акции не нанесло большой урон по бюджету рекламодателя),
- а также точного структурированного плана проведения промо мероприятия.
В первую очередь Вам, как создателю btl проекта, необходимо «родить» идею, которая могла бы заинтересовать покупателей. Будут ли это плюшевые медведи, бегающие по Невскому, или девочки с бантиками у метро, а, может быть, дегустация продукции в супермаркете – это не важно. Важно, чтобы мероприятие, направленное на привлечение клиента, действительно его привлекало! Поэтому, представьте себя в роли потенциального потребителя, и ответьте на очень простой банальный вопрос: а Вы бы купили продукт, если бы увидели такую промо акцию или прошли бы мимо?
Если Ваш ответ будет положительным, то далее следуют такие этапы организации и проведения btl акции, как определение сроков и времени, кастинг промоутеров, подбор костюмов. Когда все нюансы и уточнения продуманы идеально – акцию можно запускать. И еще, если Вы впервые работаете в промо проекте с теми или иными актерами, наш Вам совет – навестите их пару раз, как бы невзначай в рабочее время. Не проверки ради, а своего спокойствия для, чтобы не расслаблялись…
