Так уж повелось, что все специализированные ВУЗы, которые учат студентов искусству журналистики, преподают эту удивительную науку в классическом традиционном формате. А вот как писать для глянцевых журналов, молодые и амбициозные акулы пера узнают либо из альтернативных курсов журналистики, либо от старших коллег, уже попадая в редакции.
Немного истории глянца
Прародителями современного глянца, из которых и родился такой жанр, как глянцевая журналистика, были вовсе не лощеные дорогие журналы. А просто модные в то время издания с цветными картинками. Во времена, когда они зарождались, в советском союзе начинали появляться первые модные тенденции, которые и побуждали тогдашних журналистов нести «моду в массы». Может быть, кто-то из Вас еще застал на пыльных бабушкиных полках такие журналы, как «Русский телеграф», или уже более современные «Крестьянку» и «Работницу»…
Современная глянцевая журналистика
Сегодняшние глянцевые издания явно отличаются от своих «прабабушек», их тематика – это не только мода, а и сфера шоу-бизнеса, искусство, косметика, путешествия и музыка… Одним словом, большинство более-менее успешных изданий, стремятся сегодня облачиться в яркий глянец. Ведь даже с чисто визуальной точки зрения, глянцевый журнал смотрится куда эффектнее своих унылых черно-белых коллег. Безусловно, если журнал формата ч/б не является дизайнерской стильной находкой его создателей.
Как писать для глянцевых журналов
Эта наука является одновременно простой и сложной. Ведь с одной стороны, глянцевая журналистика не является столь бюрократичной и точной, как официальная пресса. Но с другой стороны, автор, который творит свои материалы для глянца, должен обладать широким кругозором, большим опытом, а также, как утверждают наставники школы современной журналистики, иметь легкий стиль написания. Ведь модная дамочка в салоне красоты, вряд ли станет читать текст, перенасыщенный заумной терминологией и фразочками в стиле Льва Толстого.
Мнения со стороны
Приверженцы классической журналистики часто упрекают глянцевые журналы в их поверхностной подаче материалов, неглубоком раскрытии тем и ориентации на рекламу брендов. Однако:
- во-первых, глянец – уже по умолчанию является развлекательной литературой, которая должна радовать и развлекать;
- во-вторых, реклама – это один из основных источников дохода подобных изданий;
- а в-третьих, если бы глянцевая журналистика не была востребована читателями, то вряд ли бы блестящие журналы так активно разлетались с газетных прилавков…
