В деятельности современной телерадиокомпании одну из ключевых позиций занимает маркетинг, медиа ресурсы конкурируют между собой, используя технологии развития и раскручивания собственных брендов. Растет количество теле-радиоканалов, а с ним и значение популярности медийного бренда.
Перенос на отечественную почву испытанных, принятых на западе, маркетинговых технологий и приход опытных маркетологов из других сфер деятельности, значительно повлиял на рост профессионализма в этом сегменте. Одновременно возросла потребность в специалистах медийного маркетинга высокого класса.
В организационной структуре теле-радиоканала подразделение маркетинга одно из центральных. Вопросы позиционирования бренда, многоплановое исследование потребностей аудитории, вопросы коммуникативного характера, планирования сетки вещания - все это берет под свой контДобавить новуюроль маркетинг медиа-компании.
Медийному маркетингу присущи свои специфические особенности. Работа в эфире – ТВ или радио, - это работа в информационном поле, создание, внедрение и последовательная поддержка различных представлений. Тенденция последних лет – это обогащение достаточно неосязаемых категорий эфирного маркетинга более «заземленными» технологиями маркетинга FMCG.
Напряженность и специфика работы маркетолога на телевидении не каждому по силам. Медиа-специалист должен хорошо ориентироваться в быстро меняющемся ТВ-рынке, предчувствовать грядущие перемены, быть подготовленным к ним, уметь держать стрессовую ситуацию. Для успешной деятельности маркетологу необходимо иметь разностороннюю подготовку. Все, что связано с коммуникативными вопросами, должно быть в компетенции такого специалиста: журналистика, организация PR-мероприятий, опыт работы со средствами массовой информации. Знание основ социологии, умение найти общий язык с аудиторией помогут добиться хороших результатов в достижении медиа-успеха. Необходимо иметь развитое аналитическое мышление, разбираться в тонкостях медийного планирования, уметь увлечь за собой единомышленников, быть готовым к работе без сна и отдыха – бывают и такие периоды.
Особенности работы в медиа-пространстве – это еще и умение органично вписаться в творческую среду его представителей. Моменты эмоционального накала, неприятие жестких дисциплинарных требований , зачастую присущие талантливым творческим личностям, вносят определенные трудности в коллективную работу. Умение ловко организовать работу такой команды, подчинить четко организованному механизму медиа компании – это тоже своего рода искусство.
