Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Москве

Рассматриваем способы разработки элементов посадочной страницы. Изучаем продающие элементы. Требования к верстке и адаптация лендинга для смартфонов. Завершающие настройки проекта: метатеги, превью и заголовки.

Лидогенерация как способ поиска потенциальных клиентов. Понятие «Воронки конвертации» пользователей. Критерии продуктивности посадочной страницы. Изучаем коэффициент конверсии. Рассматриваем типологию моделей оплаты: за результат, лид и целевое действие. Учимся ставить цели и на основе их определять эффективность. Делаем UTM-метки.

Подробно разбираемся в сплит-тесте для оптимизации конверсии. Перед тестированием ставим цели и разбираем варианты изменений. Рассматриваем дедуктивный метод в тестинге и переходим к аналитическому подходу. Разбираем типы целевых страниц и приступаем к настройке тестов.

Знакомство с SEO-оптимизацией и ее влияние на работу поисковика. Рассматриваем алгоритмы и факторы ранжирования. Виды ранжирования и тестовая релевантность.

Знакомимся со способами подбора семантического ядра. Учимся выбирать ключевые запросы. Приступаем к обзору различных полезных программ и сервисов, которые используются для автоматического подбора слов. Обрабатываем результаты: убираем повторы, стоп-слова, ошибки, а затем формируем группу в зависимости от задачи сайта.

Работаем над содержанием сайта. Разбираемся в критериях оптимизированного текста, рассматриваем варианты верстки с помощью SEO. Учимся делать подбору запросов для выдвижения страницы на первые строки поисковика.

Учимся понимать поведение пользователя и проводить анализ источников трафика. Рассматриваем способы установки взаимодействия и анализа поисковой системы (Яндекс. Вебмастер и GoogleWebmaster). Изучаем возможные ошибки SEO-оптимизации.

Что представляют собой ссылочные агрегаторы и какие существуют инструменты автоматического и полуавтоматического анализа? Рассматриваем использование Яндекс-каталогов. Учимся применять сайты-доноры. Наращивание ссылочной массы.

Использование в SEO веб-аналитики. Знакомимся с инструментами Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics. Учимся измерять различные показатели, в том числе по срезам и целям. Рассматриваем аудиторию и источники трафика, содержание и конверсию. Практикуемся анализировать поведение пользователей посредством вебвизора.

Контекстная реклама: основные принципы и возможности. Применение Яндекс Директ и GoogleAdwords. Работа в интерфейсе рекламных систем. Способы подбора ключевых слов и объединение их по группам. Использование специальных сервисов для подборки ключей. Учимся определять ключевые показатели эффективности.

Тонкости создания рекламы в поисковых системах. Стоп-слова и минусы. Работа над текстами рекламных акций. Учимся делать расширенные объявления. Оптимальные ставки для ключей. Первый опыт оптимизации показателей качества рекламы.

Рассматриваем способы подбора ключей для каждого вида. РСЯ: разрабатываем минус-слова. Оптимальные ставки для ключевых слов. Знакомимся сРетаргетинг и Яндекс Аудитори. Делим все на сегменты для целевой аудитории. Работаем в сегментах Яндекс Метрики для рекламы. Учимся делать объявления, направленные на ретаргетинг.

Разбираемся в основных формах КМС. Анализируем типологию таргетингов и способы совмещения разных видов. Рассматриваем особенности разработки рекламы для смартфонов. Способы оптимизации рекламы в КМС. Учимся проводить ремаркетинг и таргетинг с целевой аудиторией. Особенности поискового ремаркетинга.

Зависимость аналитики от рекламных систем. Учимся оценивать эффективность контекстной рекламы. Знакомство с сервисами Яндекс Директ и GoogleAdwords.

Работа с большими компаниями в Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel. Учимся быстро и качественно проводить изменения кампаний. Приступаем к работе со сторонними оптимизаторами и bid-менеджерами.