Центрами современной моды в наши дни по праву считаются столицы США, Великобритании, Италии и Франции. Высокая мода, мода «от кутюр» - это сфера неземной красоты и экслюзивной роскоши, заоблачных цен и звездных имен – здесь вращаются известнейшие мира сего от кинозвезд и супер моделей до представительниц королевских домов Европы. Как показывает история домов моды, приближающаяся к своему 150-летнему юбилею, в настоящее время только двенадцать Домов Моды можно причислить к традиции «Haute Couture». Среди них дома Chanel, Christian Dior, ChristianLacroix, Emanuel Ungaro, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent и несколько других.
Дом Gucci
Бренд «Gucci» известен давно. История Дома Моды Gucci – это путь от мастерской простого итальянского шорника до создания экслюзивного бренда с мировой популярностью и превращения в настоящую империю гламура. Сын флорентийского ремесленника Гуччио Гуччи начинал с мастерской по изготовлению кожаных принадлежностей для наездников, постепенно расширяя ассортимент за счет женских кошельков и чемоданов. Прекрасное качество изделий, фирменный знак GG, работа над заказами для семьи Муссолини приносит Гуччи популярность. Но настоящую мировую известность бренд Gucci приносит сумочка с ручками из натурального бамбука в руках у Жаклин Кеннеди, звезд кино Ингрид Бергмани Грейс Келли. С появлением модели Loafter - легких летних туфель а ля мокасины на шипованной подошве бренд Гуччистановится символом респектабельности и успеха, а его клиентами – представители элиты. Парадоксально, но именно ошеломляющий успех компании Gucci становится причиной ее быстрого развала. Семейные дрязги в многочисленном отряде наследников Гуччио Гуччи, спровоцировавшие разлады в компании, немедленно отрицательно повлияли на все дела фирмы. Начав с распродажи лицензии на производство вещей с собственным логотипом компания оказалась на грани банкротства. Спасителем ее стал американский инвестор Том Форд. В течение трех лет Том Форд и новый президент компании Де Соле перестроили бизнес на выпуск предметов роскоши для представителей элиты общества, отказавшись от обилия дешевых товаров, переполнивших склады компании. Цель была оживить, осовременить и преобразить известнейший бренд. Успешный взлет Дома Моды благодаря Де Солей и Форду попал в книгу Гиннеса, а их стратегия с тех пор является классикой современного маркетинга. Жесткая централизация на сильных сторонах марки, игра на скандальной репутации бренда, масштабные рекламные кампании, звездные клиенты – таковы секреты нового взлета бренда В 2004 году Дом Gucci пережил еще один перелом. И, наконец, с приходом в компанию нового лидера Фриды Джаннини в 2006 году Дом Guccci превращается в разветвленную сеть магазинов по всему миру, занимая третье место в Европе вслед за Аrmani и Prada.
Дом Givenchy
История Дома Givenchy не изобилует резкими сдвигами. Это органичное продвижение к цели. Сравнительно молодой Модный Дом Givenchy основан Юбером де Живанши, утонченным джентльменом среди кутюрье. Сразу позционировав свою марку как экслюзивный бренд для избранных, Юбер стал любимым дизайнером Одри Хепберн. Бизнес открыт и В 1951 году. Свои презентации haute couture дизайнер не допускал даже прессу. И хотя это продолжалось в течение десяти лет, это никак не снизило популярности. Напротив, в глазах обывателя эксклюзивный запретный бренд ценится еще больше. Новые линии прет-а-порте, парфюмерные коллекции расширили базу Givenchy. Показательно, что даже знаменитые духи L’Interdit, брендируются как «запрещенные». Есть версия, что запах предполагалось назвать “AudreyHepburn”, но кинодива воспротивилась, поэтому назвали парфюм “Запрещенное”.
