Определение целевой аудитории.
м. Петроградская Большой пр. ПС. д 43
(812) 648 32 79
код корзины: 4001-
Изучи все методы воздействия на человека! Пройди
Курсы журналистики
  • Научись ловить нужные темы и будь на первых полосах!
11000 руб. 13000 руб. скидка до 31 января
узнать больше

Определение целевой аудитории.

методы определения целевой аудитории Реклама – двигатель прогресса. Любой товар, услуга или компания нуждается в представительстве, и для того, чтобы процесс был налаженным и эффективным необходимо не просто начать рекламную акцию, но и выяснить, кому данная продукция будет полезна. Для этого существуют методы определения целевой аудитории.

Методы определения целевой аудитории.

Сегментация или деление потребительских масс – это основа работы PR-журналиста. Если будет изучен сегмент – то и стратегия продвижения продукта будет налажена. Популярной методикой разделения на сегменты является 5W, которую предложил Шеррингтон, в ней все предельно просто:

  1. Товар: шоколад, новости, газеты, сахар и т.д.
  2. Потребитель: пол, возраст, национальность и т.д.
  3. Мотив: выгодная цена, красивая упаковка, интерес к новинкам и т.д.
  4. Время покупки: ужин, обед, утро, вечер;
  5. Где происходит продажа: Интернет, супермаркет, киоск…

Благодаря такой сегментации можно четче поставить задачу при продвижении. Выбрав потребителя, можно предполагать где, когда и зачем он покупает-читает продукцию, и какая от этого польза производителю. Для создания правильного и полезного портрета целевой аудитории нужно руководствоваться устойчивыми характеристиками потребителей:

  1. География (страна проживания, национальность, уровень жизни, численность населения);
  2. Демография (возраст, половая принадлежность, положение в обществе);
  3. Экономика (профессия, уровень доходов-расходов);
  4. Психология потребителей (мировоззрение, темп жизни, темперамент);
  5. Прочие характеристики (привычка к бренду, принцип, мотивация покупки, её важность и прочие).

Определение целевой аудитории – очень ответственная и кропотливая работа, методик для осуществления этой цели очень много:

  • опрос;
  • анкетирование;
  • интервью;
  • исследования в Интернете и статистические данные.

Достоверные результаты таких методов будут только в случае правильного составления анкет или вопросов. Перед началом работы определите идеального покупателя, кто он? Женщина или мужчина, сколько ему лет, женат, есть ли дети. На основе этих рассуждений и будет составляться анкета. Обязательные вопросы:

  • Пол, возраст, место жительства, профессия.
  • Социальное положение, отношение к жизни (считает ли опрашиваемый себя успешным и преуспевающим человеком).
  • Почему он купил или хочет купить этот продукт, сколько раз в день осуществляются покупки.
  • Как он узнал о продукте, если из СМИ, то указать из каких именно: радио, телевидение, Интернет.
  • Оценка товара в общем, упаковка, дизайн, вкус, предпочтения.

На основе ответов проводится полный анализ продукции, после чего и начинается рекламная кампания, которая направлена на определенную целевую аудиторию.

КОММЕНТАРИИ

  1. Антон:

    Ценный материал! Кратко, ясно, благодарю. Заметил у вас ошибку в последней строчке. Правильно: рекламная кАмпания.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*


2 + = 4

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Изучи все методы воздействия на человека! Пройди
11000 руб. 13000 руб.

скидка до 31 января

узнать больше
© 2010-2017 САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ШКОЛА ТЕЛЕВИДЕНИЯ. Все права защищены.