Точечный маркетинг
м. Петроградская Большой пр. ПС. д 43
(812) 648 32 79
код скидки: 4001-
Маркетинг как современная стратегия развития продаж: узнай ее секреты - пройди
Курсы рекламы
  • Стань гуру рекламного бизнеса всего за 18 занятий!
7800 руб. 9800 руб. скидка до 31 января
узнать больше

Точечный маркетинг

 

Точечный маркетинг — это антипод маркетинга массового. Воздействие его обращено на узкую целевую аудиторию, чаще — к конкретному потенциальному потребителю. Задачи – сформировать благоприятную репутацию конкретной фирмы, заинтересовать и добиться лояльного отношения к конкретному товару. Для этого используются скрытые, упускаемые возможности наращивания прибыли, неиспользуемые ресурсы.

Кроме продвижения товара в задачи точечного маркетинга входит увеличение эффективности самого процесса продаж, предпродажная и послепродажная работа с клиентом, а также оптимизация расходов бизнеса.

Инструменты точечного маркетинга

Все способы точечного продвижения являются достаточно экономными по сравнению с инструментами массового маркетинга.

Вирусный маркетинг

Воздействует на целевого потребителя так, что ,осознанно или нет, человек сам добровольно участвует в распространении рекламной информации о товаре, услуге. Маркетинговые продукты (видеоклипы, тексты, фотографии ) «вирусно» передаются в виде рекомендуемых друг другу ссылок, сообщений, скорее в качестве развлечения, интересной информации, а не рекламы.

С развитием онлайнового общения и блоггерства, популярность вирусного маркетинга неизмеримо выросла.

Точечный вид партизанского маркетинга

Особенность – в адресном выборе площадки для продвижения: конкретные социальные сообщества в соцсетях, форумы. «Ошибочные» рассылки sms-сообщений, содержащих рекламную информацию, и другие адресные нестандартные методы.

Скрытая реклама

Точечная разновидность продакт-плейсмента (product placement), скрывающего рекламируемый бренд или конкретный товар в сюжетах или реквизитах фильмов, передач, музыкальных клипов и т.п.

BTL (Би Ти Эль)

Непрямая реклама, объединяющая формы маркетинга, не задействованные массовой рекламой. Среди них:

  • сейлс-маркетинг – методы стимулирования сбыта непосредственно в пунктах продаж ( купоны, скидки, дегустации, призовые розыгрыши, промо-акции, подарки за покупку и т.д.);
  • трейд-маркетинг – стимулирование посредников (скидки за объемы, премии, дилерские статусы, конкурсы);
  • программы лояльности длительного действия – стимулирование сбыта среди конечных потребителей (подарочные сертификаты, длительные купонные программы, накопительные карты, распродажи, бесплатные образцы, бесплатные почтовые подарки и т.д);
  • прямой маркетинг (директ) – персонифицированная продажа без посредников от стимулирования первой покупки до установления прочных взаимоотношений с покупателем с целью вторичных продаж. Включает, в частности, телефонный, интернет-, каталог-маркетинги.
  • реклама в местах продаж (POS) – раздача буклетов, флаеров, листовок;
  • событийный (event) маркетинг – специальные акции в людных местах с прямым обращением к потенциальным клиентам с целью привлечь внимание к продвигаемому продукту. Имиджевые мероприятия – организация концертов, вечеринок.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*


1 + = 10

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Маркетинг как современная стратегия развития продаж: узнай ее секреты - пройди
7800 руб. 9800 руб.

скидка до 31 января

узнать больше
© 2010-2017 САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ШКОЛА ТЕЛЕВИДЕНИЯ. Все права защищены.